Google ha empezado a testear una nueva función llamada «Dive deeper» dentro de Google Discover, según confirmó Robby Stein, VP de Producto de Google Search. La idea, según sus propias palabras, es «experimentar con una nueva forma de facilitar la exploración de un tema y el descubrimiento de contenido web relacionado en Discover». Sobre el papel suena bien; en la práctica, es otro golpe más para los editores que dependen del tráfico de referral de Google.

Lo que hace «Dive deeper» es añadir una capa intermedia entre el usuario y la web del editor: en lugar de que el clic vaya directamente a la fuente original, Google ofrece resúmenes, temas relacionados y enlaces agrupados generados por IA. Es el mismo patrón que ya vimos con AI Overviews en Search, ahora aplicado al feed móvil que muchos medios en español —desde Marca hasta 20minutos o AS— usan como uno de sus principales canales de adquisición.

Qué es exactamente «Dive deeper» y cómo funciona

La función aparece como un botón o card adicional dentro de una historia de Discover. Al pulsarlo, el usuario accede a una vista expandida con:

• Un resumen del tema generado por Gemini.
• Enlaces a contenido relacionado de múltiples editores.
• Subtemas o ángulos alternativos de la misma noticia.
• Preguntas frecuentes vinculadas al asunto.

El problema es evidente: se está reproduciendo el modelo de «zero-click» dentro del que hasta ahora era un canal relativamente limpio. Discover funcionaba porque el usuario veía una miniatura, un titular atractivo y hacía clic. Con «Dive deeper», esa fricción desaparece y la retención se queda dentro del ecosistema Google.

Por qué esto es peor que AI Overviews para los editores

AI Overviews afectó principalmente a queries informacionales en Search. Discover, en cambio, es un canal puramente editorial: vive del clic curioso, del titular emocional, del «quiero saber más sobre esto que no estaba buscando». Si Google intercepta ese momento con un resumen y una lista de fuentes agregadas, el CTR se desploma.

Los datos que manejo con clientes en el sector medios en España muestran que Discover representa entre el 25% y el 45% del tráfico móvil orgánico de un medio generalista. Cualquier función que reduzca ese CTR aunque sea un 10-15% se traduce en pérdidas de tráfico difíciles de compensar con SEO tradicional, sobre todo cuando la SERP también está siendo canibalizada por AI Overviews.

Impacto específico en el mercado hispanohablante

En LATAM y España, Discover tiene todavía más peso porcentual que en mercados anglosajones porque el consumo de noticias es fuertemente mobile-first y muchos usuarios no visitan homepages. Esto significa que:

• Los medios puros digitales (Xataka, Genbeta, Hipertextual) son los más expuestos.
• Los verticales de nicho —salud, finanzas personales, motor— pierden la ventaja competitiva del titular único, porque «Dive deeper» agrupará su contenido con el de competidores directos.
• Los medios con marca fuerte (El País, Clarín, El Universal) resistirán mejor por reconocimiento, pero verán caer el tráfico de descubrimiento no branded.

Qué se puede hacer desde SEO y estrategia editorial

No hay bala de plata, pero sí hay palancas concretas que llevo recomendando desde que empezaron los tests de AI Overviews y que aplican aquí:

• Diversificar canales de adquisición: newsletter propia, WhatsApp Channels, apps nativas, push notifications. Todo lo que reduzca dependencia de Discover.
• Titulares con valor único: si tu titular puede ser sustituido por un resumen de Gemini, ya has perdido. Apuesta por análisis, opinión, exclusivas, datos propios.
• E-E-A-T reforzado: autores identificables, bio potente, especialización clara. Google sigue priorizando fuentes autoritativas dentro de «Dive deeper».
• Contenido no resumible: reportajes largos, entrevistas, datos interactivos, vídeo. Formatos que exigen visitar la fuente.
• Monitorización granular: separar en Search Console el rendimiento de Discover del de Search, y trackear semana a semana la evolución del CTR.

El patrón de fondo: Google se convierte en el destino

Llevo repitiendo esto desde hace dos años en VakhoSEO: Google está migrando de search engine a answer engine, y ahora también a discovery engine. Cada función nueva —AI Mode, AI Overviews, Dive deeper— añade una capa entre el usuario y el editor. El objetivo es mantener al usuario dentro del ecosistema Google el máximo tiempo posible.

Para los editores, esto obliga a un cambio de mentalidad: dejar de optimizar solo para clics y empezar a optimizar para presencia. Aparecer citado en un «Dive deeper», aunque no genere clic directo, refuerza marca y puede tener valor a medio plazo. Pero eso no paga nóminas.

Conclusión práctica

«Dive deeper» todavía es un test y puede que no llegue a rollout global, pero la dirección es inequívoca. Si gestionas SEO en un medio hispanohablante, mi recomendación es actuar ya: audita tu dependencia de Discover, refuerza canales propios, sube el listón editorial y prepárate para un 2026 con menos clics y más impresiones. La era del tráfico regalado por Google se acabó.

Fuente original: Search Engine Land