Los datos del Q2 2026 AI Intelligence Report de Comscore, publicados el 22 de septiembre, confirman lo que muchos veníamos anticipando: ChatGPT se está monetizando a velocidad de vértigo. En junio, el 47% de las conversaciones en ChatGPT sobre videojuegos y consolas en EE. UU. (actividad en PC) incluían anuncios patrocinados. En marzo, esa cifra era del 3%. Un salto de más de 15x en tres meses.

Para quienes trabajamos en SEO, ecommerce y GEO (Generative Engine Optimization), esto no es una anécdota: es el pistoletazo de salida de una nueva capa competitiva dentro de los LLMs. La conversación pasa de ser un espacio orgánico a uno híbrido, donde el pago por visibilidad empieza a marcar el terreno. Y aunque el rollout arranca en EE. UU., el modelo se replicará en Europa antes de lo que muchos piensan.

Qué mide exactamente Comscore (y qué no)

Antes de sacar conclusiones apresuradas, conviene leer la letra pequeña. Comscore mide el porcentaje de conversaciones que contienen al menos un anuncio patrocinado, no el número de impresiones ni el ratio por prompt. Los datos:

• Videojuegos y consolas: del 3% (marzo) al 47% (junio).
• Juguetes y hobbies: del 5% al 24%.
• Libros, música y vídeo: del 9% al 22%.

El informe no aclara si el denominador incluye conversaciones de planes sin publicidad (Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu). Si los incluye, la tasa real entre usuarios elegibles para ver anuncios (Free, Go y logged-out) sería aún mayor. Tampoco especifica cuántas conversaciones sustentan cada cifra mensual, así que hay que tomarlo como una señal direccional, no como un benchmark cerrado.

Por qué junio dispara la publicidad: el efecto Ads Manager

La coincidencia temporal es demasiado clara para ignorarla. OpenAI empezó a testear anuncios el 9 de febrero. El 5 de mayo lanzó en beta su Ads Manager self-serve con pujas CPC además del CPM inicial. Junio fue el primer mes completo con esa herramienta operativa, y es justo el mes en que las tres categorías tocan máximos.

Mi lectura: OpenAI está replicando el playbook de Google Ads, pero en formato conversacional. Un self-serve baja la barrera de entrada, atrae anunciantes de long tail y multiplica el inventario. Es exactamente lo que ocurrió con AdWords en 2002-2003. La diferencia es que aquí el contexto es una conversación uno a uno, con mucha más intención declarada que en una SERP.

Qué implica para SEO, GEO y ecommerce hispanohablante

Aunque el mercado español aún no ve estos anuncios de forma masiva, hay que prepararse ya. Estas son las implicaciones que veo desde mi trabajo con clientes ecommerce:

• El tráfico orgánico dentro de ChatGPT tiene fecha de caducidad como espacio gratuito puro. Igual que pasó con Google, las categorías comerciales serán las primeras en llenarse de patrocinados.
• El feed de producto vuelve a ser el activo estratégico. OpenAI lanzó el 16 de septiembre una app de ChatGPT Ads para merchants de Shopify en EE. UU., con expansión a otros mercados desde el 23 de septiembre. Los productos ya integrados vía Shopify Catalog pueden anunciarse de inmediato. Quien tenga el feed limpio, con atributos completos y estructurados, sale ganando.
• Los Sponsored Agents cambian el juego. OpenAI está testeando agentes patrocinados que abren un hilo nuevo al hacer clic en un anuncio. Esto significa que las marcas podrán tener experiencias conversacionales de marca dentro de ChatGPT. Es publicidad, sí, pero también es un canal de atención al cliente y venta asistida.

Comparativa con otros estudios: no todos miden lo mismo

Conviene contextualizar. El informe de Comscore del 3 de septiembre mostró que los anuncios en prompts sobre hoteles pasaron del 6% (marzo) al 24% (mayo), pero solo contaba prompts con enlaces de fuentes. Por su parte, SE Ranking analizó 50.006 prompts comerciales el 23 de julio y encontró anuncios en el 25,94%.

Son metodologías distintas: usuarios reales vs. prompts sintéticos, conversaciones vs. respuestas individuales. Lo relevante es que todos los estudios apuntan en la misma dirección: la densidad publicitaria en ChatGPT crece mes a mes, y las categorías retail son la punta de lanza.

Qué hacer ahora si trabajas SEO o ecommerce en España

No esperes a que el rollout llegue oficialmente a Europa. Estas son las acciones que estoy priorizando con mis clientes:

• Auditar el feed de producto (Shopify, PrestaShop, Shopware): títulos, atributos, imágenes, disponibilidad. Es el activo que alimentará los ChatGPT Ads cuando lleguen.
• Trabajar autoridad de marca en fuentes que los LLMs citan: Wikipedia, prensa sectorial, Reddit, foros verticales. Cuando la conversación esté saturada de anuncios, la mención orgánica de marca será el diferencial.
• Monitorizar visibilidad en LLMs con herramientas tipo Profound, Peec AI o AthenaHQ. Necesitas baseline antes de que el ruido publicitario distorsione los resultados.
• Preparar creatividades conversacionales, no banners. Los Sponsored Agents exigen tono, guiones y flujos de conversación pensados para venta asistida.

La ventana de oportunidad para posicionarse orgánicamente dentro de ChatGPT en el mercado hispano se está cerrando. Los datos de Comscore no son un dato aislado: son el aviso de que el GEO puro va a convivir con un ecosistema publicitario tan agresivo como el de Google Ads. Quien lo entienda ahora, jugará con ventaja cuando el rollout aterrice en España.

Fuente original: Search Engine Journal