El informe de CTR del Q2 2026 de Advanced Web Ranking (AWR) confirma un giro respecto al trimestre anterior: el CTR en desktop cayó en las primeras posiciones orgánicas de Google, mientras que el móvil subió con fuerza. En conjunto, las posiciones 1 y 2 perdieron 5,27 puntos porcentuales en escritorio y ganaron 6,59 en móvil. Un patrón inverso al que vimos en Q1.

El matiz importante, y que el propio informe no destaca lo suficiente, es que estos datos cruzan el final del error de logging de Search Console que Google reconoció y que estuvo activo desde el 13 de mayo de 2025 hasta el 27 de abril de 2026. Es decir: casi todo el Q1 estaba contaminado y casi todo el Q2 ya no. Antes de sacar conclusiones estratégicas, conviene entender qué estamos midiendo realmente.

Qué dicen los números del Q2 2026

Los datos de AWR, que se nutren de Search Console, muestran comportamientos diferenciados según tipo de query:

• Queries de una palabra: desktop en P1 baja 4,15 puntos; móvil P1 sube 7,42 puntos.
• Queries de marca: todo el top 20 en desktop cae entre 1,47 y 3,08 puntos; móvil P1 sube 1,40 puntos.
• Informacional, comercial y local: desktop a la baja, móvil al alza.
• Por sectores: Style & Fashion se lleva la peor caída (-13,31 puntos en desktop P1), mientras que Law, Government & Politics sube 17,31 puntos en móvil P1.

La excepción destacable es Arts & Entertainment, que sube 2,40 puntos en desktop P1. Salvo estos casos, la foto es coherente: consolidación del móvil en el clic y erosión progresiva del escritorio.

El elefante en la sala: el error de Search Console

Aquí es donde el analista tiene que ponerse el sombrero crítico. Google confirmó que entre mayo de 2025 y abril de 2026 las impresiones se reportaron de forma inexacta, lo que afectó al CTR y a la posición media. Los clics no se vieron afectados.

Como el CTR se calcula dividiendo clics entre impresiones, cualquier variación en el denominador distorsiona el resultado. Si el Q1 tenía impresiones infladas (o desinfladas) y el Q2 ya no, la comparativa entre trimestres no mide comportamiento del usuario, sino corrección del propio dato. AWR no aclara si actualizó las series históricas tras el fix, lo que obliga a leer el informe con pinzas.

Mi recomendación para cualquier SEO que esté comparando datos de Search Console propios en estas fechas: marca el 27 de abril de 2026 como un corte metodológico. Cualquier salto entre Q1 y Q2 debe atribuirse primero al fix y solo después a un cambio de comportamiento real.

AI Overviews: el diferencial que sí importa

El dato que sí merece atención estratégica es el impacto de los AI Overviews en el CTR (datos solo de EE. UU.):

• Desktop, posiciones 1 y 2 combinadas: 29,05% de CTR sin AI Overview, 10,04% con AI Overview. Diferencia de 19,01 puntos, 6,03 más que en Q1.
• Móvil, posición 1: 35,95% sin AI Overview, 8,51% con AI Overview.

Ojo al dato mensual: el CTR de desktop P1 con AI Overview pasó del 1,96% en abril al 10,23% en junio. Una variabilidad brutal que el promedio trimestral esconde. Esto sugiere que Google sigue ajustando el diseño y comportamiento de los AI Overviews casi mes a mes, y que planificar sobre medias trimestrales es engañoso.

Lectura para el mercado hispanohablante

Aunque el informe de AI Overviews se limita a EE. UU., en España y LATAM llevamos meses viendo despliegue progresivo. La lección es aplicable: en SERPs con AI Overview, incluso el P1 pierde entre dos tercios y tres cuartos del CTR habitual. Esto tiene implicaciones directas:

• La optimización para citación en AI Overviews (GEO) deja de ser experimental y pasa a ser defensiva.
• Las queries informacionales puras pierden valor de tráfico; hay que reasignar esfuerzo hacia queries transaccionales, de marca y de intención comercial alta.
• El móvil confirma su hegemonía en clic para búsquedas cortas y de marca. Revisar la experiencia móvil (Core Web Vitals, above the fold, CTAs) no es opcional.

Qué esperar del Q3

AWR publicará el informe de Q3 (julio-septiembre) que ya estará completamente fuera del rango del error. Será la primera lectura limpia en más de un año. Si la brecha desktop-móvil se mantiene, tendremos evidencia de un cambio estructural. Si se estrecha, habrá sido en buena parte un efecto de corrección estadística.

Conclusión práctica

No reorganices tu estrategia SEO en base al Q2 aislado. Haz esto en su lugar:

• Segmenta tus datos de Search Console antes y después del 27 de abril de 2026 como series separadas.
• Prioriza el análisis de clics absolutos sobre CTR mientras dure el ruido metodológico.
• Audita qué porcentaje de tus queries top disparan AI Overview y cuantifica la pérdida real.
• Espera al informe Q3 para confirmar tendencia. Hasta entonces, cualquier decisión debería apoyarse en tus propios datos, no en medias globales.

El SEO basado en datos exige entender de dónde vienen esos datos. En este ciclo, más que nunca.

Fuente original: Search Engine Journal